„Dein Blog sieht so professionell aus. Und dann hast du dieses Logo. Es sieht zusammengewürfelt aus. Du brauchst ein richtiges Logo!“

Dieses Feedback hörte ich immer wieder. Ehrlich gesagt, hatte der Specht gar kein Logo. Meinen Specht hatte ich aus der tollen Zeichnung von Angelika Bungert-Stüttgen rauskopiert und dann mit meinem Claim versehen. Ich fand’s toll und besonders.

Aber, das Feedback brachte mich zum Nachdenken. Mit meinem Auftritt – mit meiner Marke – will ich zeigen was ich kann, mich von anderen differenzieren und unverwechselbar werden. OK, ich mag ein richtiges Logo für den #Specht haben.

Selbstmarketing: Ein tolles Logo spricht für mich

Ich finde Marketing klasse! Ich finde Selbstmarketing klasse.
Es geht um mich und mein Angebot und wer kann das besser verkaufen, als ich selbst. Ich will mich zeigen und erlebbar machen. Und Ich spiele den Trumpf gerne aus, aus der Masse hervorzustechen. Mit meinem Firmennamen „Respekt Herr Specht!“ polarisiere ich. Aber einen fetten Vorteil hat der Name: Er wird behalten!

Der Specht mausert sich: aus dem Blog wird ein Business. Diese Veränderung geht einher mit einem kommenden neuen Angebot. Ich mag jetzt ein richtiges Logo für den Specht haben– was Einzigartiges, das zu mir und meinem Business passt. Ein Logo, das mein Erkennungszeichen wird und auf das ich stolz bin. Mein Logo ist für mich das Herz meiner Marke.

Dafür suchte ich Unterstützung von jemanden der sich auskennt. Gesucht habe ich dann gar nicht. Und das ging so: Im Februar teilte Maren Martschenko den wunderbaren Blogpost Dein Warum – das Fundament Deiner Marke von Martina Rehberg. Inspiriert klickte ich mich durch weitere ihrer Beiträge und ihr Angebot. Der Marker war gesetzt. Jeder neue kommende Blogpost bestätigte mich in meiner noch stillen Auswahl für Martina. Dann kam ich aus der Deckung und mailte sie an. Nach ein wenig Email-Ping-Pong, einem Telefonat und der Verabredung zum Kennenlernen war für beiden Seiten klar: Das Treffen ist das Briefing.

Drei Schritte bis zum neuen #SPECHT

UNSER BRIEFING – ein Champagnermoment

Wir telefonierten kurz, besprachen mein Anliegen und Martina`s Regeln zur Zusammenarbeit. Sofort waren wir auf gleicher Wellenlänge. Ich bin beflügelt! Wir treffen uns zum Briefing in der Aroma-Kaffeebar. Vom ersten Moment stimmt die Chemie und der Spirit.

Im Vorfeld hatte ich schon ein wenig Grundlagenarbeit gemacht, u.a mein Marken-Steuerrad definiert. Dahinter stecken für mich folgende wichtige Fragen:

• Wer bin ich? – Wie zeigt sich meine Kompetenz in Angebot und Unternehmensdarstellung?
• Was kann ich? – Welche Nutzen bringe ich meiner Zielgruppe der FoodPreneure und denen, die es noch werden wollen?
• Wie bin ich? – Wie zeigen sich in meiner Markenpersönlichkeit meine Werte, Stärken und Tonalität?
• Wie trete ich auf? – Wie integriere ich in mein Markenbild meine Sprache, Bildsprache, Stil und Farben?

So konnte ich Martina’s Fragen fix und fundiert beantworten. Ich wusste recht genau, was ich wollte. Hier sind einige ihrer Fragen:

• Was ist Dein #Warum? – Martina sagte, dass ihr vor allem das WARUM sehr wichtig ist. Warum tust Du was Du tust? Das hatte ich sofort parat: My life is fucking awesome! Vielleicht nicht so businesstauglich, aber für mich genau das, was es ausmacht.
• Welche Art von Logo möchtest Du? – minimalistisch bitte
• Was für eine Art von Logo? – Wort-Bild für mich
• Welche Farben? – Frisches grün, grau für die Schrift. Eine weitere Farbe dazu?

Wir gingen auseinander mit der Vereinbarung, dass sie sich Ende der ersten Aprilwoche mit Entwürfen melden würde. Ich schwebte aus der Aroma-Bar und kam aus dem Grinsen nicht mehr raus. Ein nächster Puzzlestein auf dem Weg zur Mauser vom #SPECHT. Ein Chamapagnermoment.

ERSTE ENTWÜRFE – Nummer eins ist der Volltreffer

Der vereinbarte Freitag kam langsam näher. Und dann machte es Ping! Martina als Absender. Puls steigt! Was, wenn ich alle Vorschläge nicht mag? Mein Herz klopfte bis zum Hals. Kennt Ihr das Gefühl, wenn ihr keine Ahnung habt, was Euch erwartet? Mit Herzklopfen öffnete ich die Mail. Ohh, ganz schön grün hier! Und dann Erleichterung: Klasse! Puh, ja da geht was!

Die Entwürfe gefallen mir. Martina hatte vier unterschiedliche Stilrichtungen erarbeitet. Und meine Intuition sagte ganz fix: Typ 1 ist meiner. In grün. Aber bitte mit anderer Schrift. Ich bin glücklich! Einen Schritt weiter!

FINETUNING – Grünton und Schriftart auswählen

Einige Tage später telefonierten wir und besprachen das Finetuning: Welcher Grünton soll es denn werden? Martina schickte mir eine Panetone-Farbtafel zu und ich guckte im Netz nach den CYMK-Farben. Schnell waren einige Grüntöne ausgesucht.

Weiter ging es mit den Schriften. Hier kannst Du wunderbar mit Schriften rumspielen und sofort sehen, wie z.B. ein Claim in unterschiedlichen Schriftformen im Vergleich aussieht. Klasse. Auch hier hatte ich fix einige Schriften ausgesucht und sandte sie Martina zu.

Postwendend bekam ich eine Übersicht mit verschiedenen Grün-Logo-Schriften-Kombis. Hier schlief ich eine Nacht drüber und entschied mich dann für die jetzige Kombi. Alles ganz schön schnell hier: Von der Zusendung der ersten Entwürfe über Finetuning zur Endauswahl vergingen drei Tage. Und ja, ich hatte es eilig: Das Fotoshooting mit Dorothee Elfring in Barcelona stand an. Unbedingt wollte ich eine Sequenz mit „Ich trage mein T-Shirt mit Logo Bildern.“ Martina schickte mir die Druckdaten und ab ging die Post.

Im Nachgang haben wir dem Claim „Erfolgsrezepte für Food- und Gastro-StartUps“ noch die richtige Schrift angezogen. Martina schickte mir dann einen Mock-Up zu, der zeigt, wie das Logo auf meiner Webseite aussieht und wirkt. Noch ein paar kleine Änderungen im Claim-Farbton. Dann setzte meine WordPress-Fee Marjeta Prah-Moses das Logo an die richtige Stelle und änderte die Linkfarbe & Co auf das neue Grün. Fertig!

Und jetzt?

Jetzt bin ich voll stolz auf meinen neuen Specht. Mit Freude zeige ich mein neues Logo, trage mein Logo-T-Shirt, trinke aus meiner Specht-Tasse.

Der erste Teil der Mauser ist abgeschlossen. Das Logo passt zu mir und spiegelt mich und mein Unternehmen wieder. Es hat einen hohen Wiedererkennungswort. Ein erster Schritt zu meiner stimmigen  Positionierung und Auftritt.

Das Sliderphoto hat die wunderbare Dorothee Elfring geschossen, entstanden bei unserer Fotosession in Barcelona. Der sintflutartige Regen hatte aufgehört und die Sonne kam raus. Was für ein Spass!

Wie gefällt Dir mein neues Logo? Ich freue mich über Deinen Kommentar.